Segmentacion del Mercado

La segmentación del mercado es el resultado de dividir un mercado en grupos más pequeños. Este proceso se deriva del reconocimiento de que el mercado representa el número total de grupos con características diferentes, que se llaman segmentos.

Debido a las semejanzas de los consumidores que componen cada segmento, que tienden a responder de manera similar a una estrategia de comercialización. Es decir, que tienden a tener sentimientos similares y percepciones acerca de una lista de marketing, para un producto en particular.

Criterios para la segmentación de los mercados de consumo

La segmentación del mercado en los mercados de los consumidores (B2C), pueden ser:

Geografica

Ubicación física de la meta "," país, estado, ciudad, región, micro-región, densidad, etc. El proceso de definición de dividir el mercado total en grupos en función de su ubicación geográfica y otros criterios, tales como los mencionados anteriormente, o incluso el clima, por el usuario final.

Población

Consiste en dividir el mercado basado en las características de la población. Este enfoque dirigido a los consumidores de acuerdo a variables tales como edad, ingresos, género, tamaño de la familia, la religión, educación, ocupación, etc.

Psicologica

Para el comportamiento, estilo de vida, de la personalidad: extrovertido, conservador, impulsivo, tímido, grosero, etc. El proceso de definición de dividir el mercado basado en cómo las personas conducen sus vidas, incluyendo sus actividades, intereses, opiniones y estilo de vida.

Comportamiento

Clasifica a las personas de acuerdo a su voluntad de comprar, la motivación y la actitud. Una forma de esta clasificación fue la segmentación, que clasifica a los clientes de acuerdo con el principal beneficio de buscar el producto.

Actualización de Posicionamiento / Reposicionamiento

1. Escalamiento = profundizar el significado de la marca para tomar ventaja de sus valores
2. Respuesta = respuesta a los desafíos competitivos que amenazan a la posición actual